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陜西鎮安縣發(fā)展“馬拉松+”業(yè)態(tài)經(jīng)濟，實(shí)現年旅游人次增長(cháng)10%，體育產(chǎn)業(yè)規模突破1億元；在山東日照舉辦的青少年籃球NYBO總決賽帶來(lái)了超過(guò)1.5萬(wàn)名由家庭和籃球俱樂(lè )部組成的“體育游客”，7天的賽程直接拉動(dòng)全市消費1億多元；自“村超”開(kāi)賽以來(lái)，貴州榕江縣已實(shí)現旅游綜合收入超100億元……“小城大賽”正成為縣域經(jīng)濟轉型的新引擎?！白鰪娭圃鞓I(yè)、做大服務(wù)業(yè)、做深鄉村振興、做精文化旅游”成為小城逆襲的不二法門(mén)，賽事與產(chǎn)業(yè)深度融合的美好圖景呈現出越來(lái)越多的可能性。

體育產(chǎn)業(yè)，賽事拉動(dòng)

賽事需求催生產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。提起福建晉江，大家會(huì )想到安踏、特步、鴻星爾克這些已經(jīng)走向國際的民族品牌。而晉江企業(yè)正是多年依托CBA、CUBA的賽事需求，一點(diǎn)點(diǎn)積累市場(chǎng)和口碑，到今天形成超2000億元運動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)集群，并一步步通過(guò)技術(shù)研發(fā)、賽事贊助等方式實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級。相同的情形也發(fā)生在廣東珠海。今年即將舉辦的第十五屆全國運動(dòng)會(huì )，珠海、江門(mén)恩平市等地將承辦自行車(chē)等運動(dòng)項目，汕頭南澳縣將承辦沖浪項目。在自行車(chē)相關(guān)部件制造業(yè)（如珠海藍圖運動(dòng)科技股份有限公司的中高端自行車(chē)制動(dòng)與變速器系統）和沖浪、帆船運動(dòng)裝備（如珠海黑冠運動(dòng)器材有限公司的沖浪板）等領(lǐng)域，珠海的廠(chǎng)商已經(jīng)深耕多年，借全運會(huì )機會(huì )又收獲一波流量和粉絲。

科技賦能制造業(yè)轉型升級。今年，貴州榕江“村超”引入AI賽事分析系統，帶動(dòng)本地企業(yè)開(kāi)發(fā)便攜式運動(dòng)監測設備，打造智慧場(chǎng)館、智能運動(dòng)場(chǎng)景。山東德州寧津縣通過(guò)籃球、健美操等多項賽事需求，引進(jìn)騰訊云、忽米網(wǎng)等國家級“雙跨”（跨行業(yè)跨領(lǐng)域）工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動(dòng)企業(yè)加快“智改數轉”步伐，建成多條柔性化體育器材生產(chǎn)線(xiàn)，寧津縣已建成全國最大的健身器材產(chǎn)業(yè)園，商用健身器材占國內市場(chǎng)份額超70%。

村超熱度高，經(jīng)濟收益多

“一場(chǎng)比賽養活半座城?！辟愂聦Ψ?wù)業(yè)的貢獻最為直接。2024年貴州榕江“村超”賽季期間，周邊餐飲收入增長(cháng)翻了幾倍，民宿新開(kāi)100多家，苗繡等非遺工坊訂單量翻番。今年，歷時(shí)312天的第八屆廣西萬(wàn)村籃球賽（廣西“村BA”）給北海、梧州等地服務(wù)業(yè)直接帶來(lái)巨大收益，將火爆的籃球賽事流量變成消費能量和經(jīng)濟增量。

數字經(jīng)濟助力服務(wù)業(yè)轉型升級。抖音開(kāi)通“村超”直播間，衍生出“云導游”“吃住行套餐”等一站式服務(wù)。浙江義烏圍繞馬拉松、籃球、羽毛球賽事配套開(kāi)發(fā)賽事小程序，集成票務(wù)、周邊購物餐飲、旅游、住宿等功能，觀(guān)賽用戶(hù)轉化率超過(guò)30%。

帶動(dòng)特產(chǎn)熱銷(xiāo)，民風(fēng)積極向上

“賽事+土特產(chǎn)”品牌聯(lián)動(dòng)。貴州榕江“村超”中場(chǎng)休息的“農產(chǎn)品帶貨”環(huán)節，帶火了錫利貢米、羅漢果、青白茶、葛根粉、腌魚(yú)等當地特產(chǎn)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。榕江縣專(zhuān)門(mén)成立“村超”品牌管理公司并組建運營(yíng)團隊，推出“村超”品牌系列特產(chǎn)。由當地盛產(chǎn)的羅漢果制成的“村超”可樂(lè )，首批300萬(wàn)瓶一經(jīng)推出便銷(xiāo)售一空。2024年“大美青?！じ咴闱颉背壜?lián)賽在賽場(chǎng)外設置了農產(chǎn)品展銷(xiāo)集市，銷(xiāo)售青海各市州縣的羊肉、牦牛肉、冬蟲(chóng)夏草、青稞食品、精美的非遺手工制品等，讓觀(guān)眾絕不空手而歸，推廣了青海各地的農副產(chǎn)品。

賽事成為鄉村治理新抓手。廣西橫州市通過(guò)“以賽促治”的方式，將文明公約、村規民約融入籃球比賽規則中，有效推動(dòng)“積極向上、守望相助”的鄉村新風(fēng)尚的形成，還將賽事收益的一部分拿出來(lái)用于村道改造。福建漳州將村民賽事志愿服務(wù)納入“文明積分”和“公德積分”，這些積分可以在定點(diǎn)超市中換領(lǐng)生活用品、話(huà)費流量卡等，也可以在本人需要生活服務(wù)時(shí)兌換，有效助力了鄉村建設。

小城大賽，激發(fā)活力

注重傳統文化符號的現代轉化。貴州榕江“村超”將侗族大歌、蘆笙舞等表演安排在賽事的前、中、后階段，讓傳統民俗文化融入現代賽事，通過(guò)現場(chǎng)觀(guān)眾的“自來(lái)水式傳播”走向全國。2024年內蒙古自治區第34屆草原那達慕除了舉辦搏克、射箭、賽馬等傳統項目，融入了非遺文化展覽展示、特色美食品鑒等活動(dòng)，還舉辦渾善達克穿越大環(huán)線(xiàn)汽車(chē)那達慕、草原那達慕音樂(lè )節、男兒三藝、游客三項賽等多項文旅活動(dòng)，實(shí)現“賽事+文旅”一體式營(yíng)銷(xiāo)。

打造長(cháng)效IP運營(yíng)機制。浙江桐廬縣憑借第19屆亞運會(huì )馬術(shù)項目舉辦地的資源，持續加強馬術(shù)賽后利用和馬產(chǎn)業(yè)引育發(fā)展相關(guān)工作，打造“桐廬馬術(shù)”品牌，推進(jìn)“馬術(shù)+文旅”“馬術(shù)+賽事”“馬術(shù)+教培”“馬術(shù)+產(chǎn)業(yè)”“馬術(shù)+城市”的深度融合。河北張家口充分利用冬奧場(chǎng)館及周邊資源，推動(dòng)崇禮成為國內頂級雪上賽事聚集區，打造“冬奧之城大好河山”張家口戶(hù)外運動(dòng)季自主品牌，構建冰雪、山地、草原、公路四大戶(hù)外運動(dòng)空間布局，2024年帶動(dòng)100余萬(wàn)人次“跟著(zhù)賽事去旅行”。

“小城大賽”的產(chǎn)業(yè)融合又一次證明：賽事不僅是幾十分鐘的比賽，更是365天的產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育。未來(lái)在政策協(xié)同、數字賦能、文旅項目打造、服務(wù)升級等方面還有很長(cháng)的路要走。期待中國更多的地方真正實(shí)現讓“一場(chǎng)比賽”激活一座城、帶動(dòng)一方經(jīng)濟。