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      短視頻創(chuàng )業(yè)成為新“藍海”，微博紅人紛紛“流量變現”，微信公號成就一批創(chuàng )業(yè)達人……近年來(lái)，以“微”“短”“快”為特征的微經(jīng)濟走進(jìn)中國人生活。 

      微經(jīng)濟不是小打小鬧。國家發(fā)改委等13部門(mén)日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場(chǎng)帶動(dòng)擴大就業(yè)的意見(jiàn)》，鼓勵大力發(fā)展微經(jīng)濟。微經(jīng)濟為何越來(lái)越火？目前，還面臨哪些挑戰？

提供“讓興趣成為職業(yè)”的可能

      小宇是清華大學(xué)一名博士生，也是知名校園生活類(lèi)短視頻博主。在他的“抖音”賬號里，清華校園美景、學(xué)習經(jīng)驗分享和個(gè)人生活Vlog（視頻博客）是最常出現的三大主題。創(chuàng )立“抖音”賬號不過(guò)兩年，他的粉絲已經(jīng)達到了100萬(wàn)，每月收入可觀(guān)。

      “以短視頻平臺為載體的微經(jīng)濟體現了一種流量經(jīng)濟效應。短視頻博主通過(guò)發(fā)布原創(chuàng )短視頻在平臺獲得越來(lái)越大的影響力，相伴而生的大量粉絲流量讓博主獲得了進(jìn)行有償品牌推廣、簽約運營(yíng)團隊等機會(huì )。這逐漸成為一種盈利模式，也為我們這些短視頻愛(ài)好者提供了‘讓興趣成為職業(yè)’的可能。”小宇說(shuō)。

      業(yè)內人士指出，包括短視頻在內，微經(jīng)濟囊括了微創(chuàng )新、微應用、微產(chǎn)品、微電影、微健身、微旅游等多種形式，體現在日常生活的方方面面。

      “微經(jīng)濟的核心在于微創(chuàng )新，是小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)等多元主體基于已經(jīng)發(fā)展成熟的平臺經(jīng)濟、通過(guò)小微創(chuàng )新實(shí)現的一種新業(yè)態(tài)。微創(chuàng )新可以是在各類(lèi)平臺上發(fā)布的文本、圖像、聲音、視頻等數字內容產(chǎn)品，也可以是搭載平臺所提供的出行、餐飲、零售等多樣化服務(wù)。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員梁威說(shuō)。

      此次國家發(fā)改委等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《意見(jiàn)》明確提出，支持線(xiàn)上多樣化社交、短視頻平臺有序發(fā)展，鼓勵微創(chuàng )新、微應用、微產(chǎn)品、微電影等萬(wàn)眾創(chuàng )新。

      微經(jīng)濟首次進(jìn)入官方文件視野，與其近年來(lái)迅猛發(fā)展態(tài)勢不無(wú)關(guān)系。以微電影、短視頻為例，日前發(fā)布的《中國微電影短視頻發(fā)展報告（2019）》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達7.59億，短視頻用戶(hù)規模為6.48億，超過(guò)長(cháng)視頻6.39億的用戶(hù)規模，占網(wǎng)民整體的75.8%。短視頻日均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)長(cháng)視頻，貢獻了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(cháng)增量的33.1%，新增網(wǎng)民短視頻使用率高達53.2%。

      在梁威看來(lái)，近年微經(jīng)濟在中國持續向好發(fā)展，呈現出巨大發(fā)展潛力，也吸引越來(lái)越多年輕人加入到這一新業(yè)態(tài)。國家發(fā)改委近日發(fā)布的《2019年中國大眾創(chuàng )業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng )新發(fā)展報告》顯示，2019年，新登記注冊青年創(chuàng )業(yè)者達到446.7萬(wàn)人，增長(cháng)4%；大學(xué)生創(chuàng )業(yè)者74.1萬(wàn)人，增長(cháng)9%。

適應碎片化個(gè)性化的“微需求”

      微經(jīng)濟為啥這么火？不少人認為，靈活自由、投入少、門(mén)檻低是它吸引大批從業(yè)者的重要原因。

      無(wú)須線(xiàn)下門(mén)店、投入成本低、符合現階段消費趨勢，這些因素促使越來(lái)越多人選擇加入電商行業(yè)。”某電商服裝品牌合伙人向延說(shuō)，“現在的年輕人都很聰明，在這樣一片互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的‘藍海’里，只要肯動(dòng)腦筋、愿意干，每個(gè)人都能為自己創(chuàng )造更多發(fā)展的可能。”從去年7月在淘寶開(kāi)店至今，向延的店鋪關(guān)注量增長(cháng)了2萬(wàn)多人，店鋪微信號擁有1600多個(gè)客戶(hù)，月均營(yíng)業(yè)額達到8萬(wàn)元以上。

      在中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員賀俊看來(lái)，微經(jīng)濟火爆至少有兩方面原因。一是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，微創(chuàng )新、微應用、微產(chǎn)品等微經(jīng)濟有了發(fā)展的基礎；二是技術(shù)模塊化的程度越來(lái)越高，平臺的架構設計是由平臺定位決定的，定位在用戶(hù)參與型的這類(lèi)平臺擁有更加友好的“模塊化”界面設計。例如抖音用戶(hù)上傳視頻會(huì )有界面簡(jiǎn)潔、功能清晰的濾鏡、音樂(lè )、剪輯工具，只要一分鐘就可以上傳視頻，這無(wú)疑激發(fā)了短視頻愛(ài)好者內容創(chuàng )作的熱情。

      對于微經(jīng)濟的發(fā)展，各平臺在加大支持力度。抖音陸續推出“抖音音樂(lè )人億元補貼計劃”、扶持“三農”內容創(chuàng )作的“新農人計劃”、面向高潛力達人的“繁星計劃”等，通過(guò)流量扶持、作品補貼、技能培訓等扶持政策，幫助不同領(lǐng)域視頻內容創(chuàng )作者生產(chǎn)更多精品原創(chuàng )內容；人民網(wǎng)研究院、騰訊廣告近日共同發(fā)起的“微創(chuàng )業(yè)扶植計劃”公益項目，推出聯(lián)合培訓、規范標準、分享課程、趨勢指引、開(kāi)放工具五大措施，為特許連鎖及各類(lèi)中小微企業(yè)提供多元化創(chuàng )業(yè)解決方案與扶植政策。

      專(zhuān)家指出，如今，人們日常生活中碎片化、便捷化、個(gè)性化的“微需求”日益增長(cháng)，而隨著(zhù)5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，音樂(lè )、閱讀、資訊、健康、文化等各種生活娛樂(lè )內容的創(chuàng )造、傳播和獲取更多在微應用、微產(chǎn)品、微設備上得到實(shí)現，微型化、分布式、密集型的微經(jīng)濟實(shí)體逐步成為承載經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的有益補充，更加精細化、個(gè)性化、實(shí)用化的微創(chuàng )新滿(mǎn)足了人們多樣化需求，微經(jīng)濟作為新業(yè)態(tài)在社會(huì )生活中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

      “大眾創(chuàng )新氛圍的營(yíng)造、平臺經(jīng)濟的迅速發(fā)展、消費需求的不斷升級等因素，都在助推著(zhù)微經(jīng)濟這一新業(yè)態(tài)持續涌現活力。”梁威說(shuō)。

激發(fā)“微經(jīng)濟”各類(lèi)主體的創(chuàng )造活力

      在微經(jīng)濟中掘金，并不容易。行業(yè)整體快速發(fā)展的同時(shí)，不少創(chuàng )業(yè)者也在苦苦掙扎。

      “在短視頻領(lǐng)域，許多有一定知名度的博主都會(huì )選擇和運營(yíng)機構簽約，但目前運營(yíng)機構和博主間的利益劃分仍然沒(méi)有較為明確的行業(yè)標準。”小宇說(shuō)，“許多博主陷入了兩難境地：‘單打獨斗’難以獲得投入資金和流量資源，簽約機構往往會(huì )失去對內容創(chuàng )作的絕對話(huà)語(yǔ)權，在權益保障、利益分配方面也常常處于劣勢。”

      向延表示：“電商行業(yè)可謂‘成也流量、敗也流量’。作為尚處于起步階段的小賣(mài)家，在電商平臺這一套非常成熟的競價(jià)排名機制下非常被動(dòng)。沒(méi)有充足預算、沒(méi)錢(qián)參加推廣、拼不過(guò)大品牌和人氣網(wǎng)紅店，許多電商創(chuàng )業(yè)者的激情就是這樣被一點(diǎn)點(diǎn)磨滅的。”

      業(yè)內人士分析指出，延伸到各行各業(yè)的微經(jīng)濟也暴露出各種各樣的問(wèn)題：朋友圈購買(mǎi)商品，退貨等權益無(wú)法保障；微博推廣“軟廣”惡意營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)用戶(hù)反感；短視頻充斥低俗、色情、暴力內容；微電影粗制濫造，“把觀(guān)眾當傻瓜”……

      “扶上馬，還需送一程。”梁威說(shuō)，“就政府部門(mén)而言，為推動(dòng)微經(jīng)濟可持續發(fā)展，需要在激發(fā)創(chuàng )新和有效監管之間找到平衡點(diǎn)，既切實(shí)保護消費者權益，又有效激發(fā)多主體的創(chuàng )新活力，引導行業(yè)健康發(fā)展。就提供微經(jīng)濟發(fā)展土壤的互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，各平臺應該對平臺上多元主體供給的商品與服務(wù)承擔一定的監管職責。”

      近期，針對微經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)，政策支持連續發(fā)力。

      此次發(fā)布的《意見(jiàn)》提出，實(shí)施新業(yè)態(tài)成長(cháng)計劃，建立微經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)成長(cháng)型企業(yè)名錄，及時(shí)跟蹤推動(dòng)解決企業(yè)的政策堵點(diǎn)。

      國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦日前印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)“上云用數賦智”行動(dòng) 培育新經(jīng)濟發(fā)展實(shí)施方案》提出，支持企業(yè)通過(guò)開(kāi)放共享資源，為中小微企業(yè)主、創(chuàng )客提供企業(yè)內創(chuàng )業(yè)機會(huì )。面向自由設計師、網(wǎng)約車(chē)司機、自由行管家、外賣(mài)騎手、線(xiàn)上紅娘、線(xiàn)上健身教練、自由攝影師、內容創(chuàng )作者等各類(lèi)靈活就業(yè)者，提供職業(yè)培訓、供需對接等多樣化就業(yè)服務(wù)和社保服務(wù)、商業(yè)保險等多層次勞動(dòng)保障。

      國務(wù)院辦公廳7月底印發(fā)的《關(guān)于支持多渠道靈活就業(yè)的意見(jiàn)》提出，合理設定互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟及其他新業(yè)態(tài)新模式監管規則，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、中介服務(wù)機構等降低服務(wù)費、加盟管理費等費用。

      “微經(jīng)濟代表著(zhù)一種信息化、智能化、模塊化的發(fā)展趨勢，對于新生事物，在發(fā)展初期出現一些問(wèn)題是正?，F象，對此我們要有包容的態(tài)度。”賀俊說(shuō)，隨著(zhù)技術(shù)越來(lái)越完善、知識產(chǎn)權保護越來(lái)越規范，微經(jīng)濟必將迎來(lái)更大機遇，進(jìn)一步推動(dòng)平臺經(jīng)濟、數字經(jīng)濟的建設與發(fā)展。