“直播”無(wú)疑是2020年的熱門(mén)關(guān)鍵詞，周杰倫則是20年來(lái)華語(yǔ)樂(lè )壇上獨樹(shù)一幟的名字。當娛樂(lè )圈與直播界的兩大IP碰撞在一起，會(huì )爆發(fā)怎樣的火花？7月26日晚8：30，備受矚目的周杰倫快手直播首秀如約開(kāi)場(chǎng)。“國民青春”現場(chǎng)變身魔術(shù)師大秀特技，并在線(xiàn)分享綜藝節目《周游記》中的趣事與生活日常，被老鐵們直呼“燃爆了”。
30分鐘引6800萬(wàn)人圍觀(guān)
在直播畫(huà)面里，周杰倫全程自cue魔術(shù)主題，輕松玩轉撲克牌魔法，并使用魔術(shù)調制一杯特制的Mojito 酒，令人目不暇接。他笑著(zhù)調侃：“變魔術(shù)比開(kāi)演唱會(huì )壓力大”。精彩的魔術(shù)表演，也讓網(wǎng)友感慨周董“是被唱歌耽誤的魔術(shù)師”。據悉，為了此次直播，周董已經(jīng)練習了20多天魔術(shù)。直播效果也超越他的預期，離直播正式開(kāi)始還有半小時(shí)，直播間已經(jīng)云集了100萬(wàn)粉絲。開(kāi)播僅10分鐘，直播間累計觀(guān)看人次便突破4260萬(wàn)，禮物和彈幕不斷刷屏。
直播期間，暖心的周董邊表演還時(shí)刻關(guān)注評論區的留言，甚至多次翻牌粉絲超寵粉。在看到粉絲留言“超愛(ài)哥哥時(shí)”，很客氣回復“謝謝”，主播氣質(zhì)完美在線(xiàn)。 “爺青回”、“愛(ài)了愛(ài)了”、“我的青春”等一波慨嘆在相關(guān)內容的評論區高頻出現。
這不僅是一場(chǎng)粉絲狂歡聚會(huì )，也是眾星云集的秀場(chǎng)。直播中，周杰倫多年的好友劉畊宏親自擔當“串場(chǎng)主持人”， 魔術(shù)師陳冠霖、蔡威澤則從隔壁《周游記》穿越而來(lái)，更令人驚喜的是蕭敬騰也跑來(lái)“湊熱鬧”。同時(shí)，郎朗、華少、王祖藍、柳巖、關(guān)之琳、黃圣依等一大波明星，紛紛在直播中為周杰倫打call，王祖藍更是刷了700個(gè)超級大禮。
此次周杰倫的直播首秀，最終在線(xiàn)觀(guān)看總人次突破6800萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數610萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量高達3.8億。當晚，這場(chǎng)直播更是登上了4個(gè)微博熱搜。
明星與粉絲集體“致青春”
據了解，對廣大粉絲而言，周杰倫的這場(chǎng)直播，并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的直播活動(dòng)，而是一次對青春時(shí)光的致敬。這場(chǎng)承載著(zhù)多重意義的周杰倫快手直播首秀，也引發(fā)了足夠的關(guān)注度。在直播前，快手官方就已開(kāi)啟直播預約通道，成功預約的網(wǎng)友還可以獲得“超級寵粉大禮包”。根據快手官方數據，截止直播開(kāi)播前，預約直播總人數達1670萬(wàn)。
作為無(wú)數人的青春，周杰倫是半個(gè)娛樂(lè )圈的偶像，他的歌伴隨著(zhù)無(wú)數人的成長(cháng)記載著(zhù)青春的回憶。出道近20年來(lái)，周杰倫曾推出《東風(fēng)破》《七里香》《千里之外》《青花瓷》《聽(tīng)媽媽的話(huà)》等無(wú)數金曲，是影響華語(yǔ)樂(lè )壇發(fā)展的重要人物，無(wú)論專(zhuān)業(yè)實(shí)力，還是國民度，都堪為亞洲音樂(lè )天王。
公開(kāi)資料顯示，今年6月1日，周杰倫宣布正式入駐快手，這是他出道20年來(lái)的首個(gè)中文社交媒體。對周杰倫來(lái)說(shuō)，入駐快手平臺，可以通過(guò)前沿的傳播方式，表達自己的主張。對于杰迷們而言，終于可以“0距離”接觸到愛(ài)豆。
來(lái)到快手之后，周杰倫也不負眾望，曬美食、玩音樂(lè )、打籃球，兩天內吸引了超過(guò)三百萬(wàn)的粉絲。在此之前，快手曾獨家冠名周杰倫推出的新綜藝《周游記》，并且獲得了杰威爾音樂(lè )旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權，用戶(hù)可以在快手上欣賞和運用周杰倫的音樂(lè )。入駐短短一個(gè)多月時(shí)間，其快手官方認證號“周同學(xué)”粉絲量已超過(guò)2200萬(wàn)。
粉絲的應援，讓周杰倫甚是感動(dòng)，甚至他曾在快手發(fā)布動(dòng)態(tài)坦言粉絲超過(guò)1000萬(wàn)就開(kāi)直播，還表示對于直播 “有點(diǎn)緊張”。由于此次直播人氣爆棚，周杰倫的快手粉絲一夜間從直播官宣前的2200萬(wàn)突破至3089萬(wàn)。當明星的私域流量會(huì )與平臺發(fā)生大規模的融合，再次顯示出周杰倫作為亞洲音樂(lè )天王的強大號召力，也印證了快手作為頂級流量平臺的強大實(shí)力。
明星與平臺相互賦能
隨著(zhù)短視頻以及直播形式的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的名人明星開(kāi)始關(guān)注這一新領(lǐng)域的發(fā)展空間，以及其背后直接觸達用戶(hù)，傳遞自身形象的新契機?？焓炙貋?lái)以“流量普惠”的算法價(jià)值觀(guān)著(zhù)稱(chēng)。尤其近幾年強勢崛起，在文化、體育、娛樂(lè )、游戲等多個(gè)領(lǐng)域沉淀，也吸引了越來(lái)越多的明星加入到快手這一平臺。
除了周杰倫，快手在之前還迎來(lái)了黃渤、謝娜、張杰、王祖藍等具有國民度的明星，并取得不錯的關(guān)注度。不僅如此，也有越來(lái)越多明星通過(guò)在快手直播，向社會(huì )傳遞正能量。比如今年四月，鄭爽快手直播首秀與老鐵們一起為湖北拼單；黃渤在直播間連麥手藝人，向大眾推介近乎失傳的傳統手藝；痛仰樂(lè )隊則直播去偏遠山區探望孩子們，用音樂(lè )亮點(diǎn)孩子們的夢(mèng)想?？焓制脚_不僅道出明星熒屏背后的真實(shí)狀態(tài)，更讓粉絲們看到了明星身上所凝聚的正能量精神。
與此同時(shí)，快手憑借著(zhù)自身出色的平臺內容生態(tài)和公域流量，為各個(gè)領(lǐng)域的明星，提供了一個(gè)展示自己的新舞臺。明星也因為看到了其中所蘊藏的流量潛力和生態(tài)價(jià)值，更加看中快手這樣的高質(zhì)量短視頻平臺，與新生代粉絲們進(jìn)行更緊密地互動(dòng)，成為其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)聲的新出口，繼續傳遞頂級流量的影響力。
（責編：梅亞川）
