上線(xiàn)兩年多
宣布停止運營(yíng)
據了解，網(wǎng)易知識公路于2021年1月21日正式上線(xiàn)，是網(wǎng)易旗下聚焦泛知識、泛生活短視頻的創(chuàng )作者平臺。在知識公路平臺上，創(chuàng )作者可以在A(yíng)I技術(shù)的輔助下，尋找優(yōu)質(zhì)選題，并完成腳本、字幕等素材的制作。知識公路平臺被網(wǎng)易稱(chēng)為“全網(wǎng)首個(gè)從選題腳本賦能創(chuàng )作者的知識短視頻創(chuàng )作平臺”。
作為網(wǎng)易旗下的視頻內容中臺，網(wǎng)易知識公路平臺曾一度得到網(wǎng)易資源傾斜。據悉，網(wǎng)易知識公路平臺全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè )、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場(chǎng)景，實(shí)現視頻內容“一次入庫，全網(wǎng)易分發(fā)”。
除了資源傾斜，網(wǎng)易投入大量資金扶持短視頻創(chuàng )作者。知識公路剛上線(xiàn)，網(wǎng)易即宣布啟動(dòng)“next創(chuàng )作家計劃”，通過(guò)“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng )作者。2021年12月25日的第二屆網(wǎng)易視頻創(chuàng )作者大會(huì )上，網(wǎng)易知識公路負責人吳逸凡公開(kāi)表示，未來(lái)一年，網(wǎng)易知識公路將持續20億現金補貼。
今年以來(lái)，網(wǎng)易知識公路動(dòng)作頻頻。5月23日，網(wǎng)易知識公路官方發(fā)布創(chuàng )作者變現計劃，“降門(mén)檻，提收入，易創(chuàng )收”，并于5月30日上線(xiàn)了“網(wǎng)易易創(chuàng )收”微信小程序。
然而，僅僅過(guò)去1個(gè)多月，網(wǎng)易知識公路便宣布停止運營(yíng)。據知識公路公布的停運公告顯示，此前知識公路已停止接受新用戶(hù)注冊，并不再支持視頻內容上傳，但老用戶(hù)可登錄賬號查看、處理已發(fā)布的視頻內容。2023年7月27日0點(diǎn)正式關(guān)停后，用戶(hù)無(wú)法再登陸，其已參與的各項活動(dòng)，以及簽署的各類(lèi)協(xié)議、文件等均將一并終止。
布局短視頻
網(wǎng)易頻頻折戟
曾幾何時(shí)，知識公路被網(wǎng)易內部給予厚望。據有關(guān)人士介紹，網(wǎng)易知識公路與網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè )等七大核心業(yè)務(wù)是平行關(guān)系。然而知識公路表現卻不盡如人意，從上線(xiàn)到下線(xiàn)不足三年。被寄予厚望的短視頻業(yè)務(wù)為何走向失??？
業(yè)內人士指出，網(wǎng)易折戟短視頻業(yè)務(wù)，或與入局太晚有關(guān)。據公開(kāi)數據顯示，我國短視頻市場(chǎng)的爆發(fā)期在2016年至2017年，2018年至今市場(chǎng)已進(jìn)入穩定期，同時(shí)短視頻平臺已開(kāi)始探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現模式。2023年3月發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》指出，抖音、快手作為短視頻頭部平臺，用戶(hù)規模遠高于其他短視頻應用，且隨著(zhù)各自集團內部短視頻應用的發(fā)展，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。近年來(lái)，盡管有其他大型互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷嘗試進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，但均未能打破“兩強”的市場(chǎng)格局，這也無(wú)形中“勸退”著(zhù)新的挑戰者。
有媒體指出，短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對成熟的階段，網(wǎng)易才高調官宣上線(xiàn)知識公路平臺，網(wǎng)易“趕了個(gè)晚集”。
事實(shí)上，在網(wǎng)易知識公路前，網(wǎng)易曾推出多個(gè)獨立的短視頻App，如“網(wǎng)易菠蘿視頻”“網(wǎng)易戲精”“咕嚕短視頻”，均以失敗告終。吸取過(guò)往經(jīng)驗，網(wǎng)易知識公路平臺并沒(méi)有推出獨立的App，而是以視頻中臺的形式連接旗下各個(gè)平臺，將創(chuàng )作者的內容通過(guò)中臺分發(fā)到網(wǎng)易云音樂(lè )、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞等多渠道。然而投入大量資源與金錢(qián)卻依然“竹籃打水”，最終網(wǎng)易知識公路仍以平臺下線(xiàn)收場(chǎng)。
近年來(lái)，短視頻應用的數量和用戶(hù)規模保持高速增長(cháng)的勢頭。《2023中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。值得關(guān)注的是，短視頻用戶(hù)規模達 10.12 億，在整體網(wǎng)民中的占比為達94.8%；市場(chǎng)規模為2928.3億，占比為40.3%，成為產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源。
