周杰倫演唱會(huì )期間?？谌雸?chǎng)游客類(lèi)型和旅游收入類(lèi)型統計圖 數據來(lái)源：根據?？谑形穆镁职l(fā)布數據整理制作
該數據引發(fā)了網(wǎng)友熱議，部分網(wǎng)友直接喊話(huà)“不要再說(shuō)演唱會(huì )沒(méi)用了！希望未來(lái)自己所在地的演唱會(huì )也能越來(lái)越多”。
遍地都是演唱會(huì )
業(yè)內普遍認同，大型演唱會(huì )的舉辦是演出行業(yè)復蘇的重要標志。今年春節以來(lái)，至少有50位演出藝人官宣了演唱會(huì )行程。“演唱會(huì )”一詞熱度迅速攀升，在2023上半年微博熱搜關(guān)鍵詞排行中位列第二，共上榜899次。其中，五月天演唱會(huì )上榜次數最多，共185次，其次是薛之謙演唱會(huì )和張杰演唱會(huì )。據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )7月6日發(fā)布數據顯示，今年上半年，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元。其中，二季度演出428場(chǎng)，演出票房收入22.31億元，已超過(guò)2019年全年演唱會(huì )音樂(lè )節票房收入的一半。
從演唱會(huì )分布城市角度來(lái)看，上海和北京持續領(lǐng)跑的同時(shí)，一直以來(lái)被追星人戲稱(chēng)為“廣寒宮”的廣州在演出場(chǎng)次上超越北京成為第二，在演出藝人數上甚至超越上海領(lǐng)先全國。新一線(xiàn)城市憑借自身在商業(yè)資源聚集度、城市人口活躍度、和交通便利度等維度優(yōu)勢，在演出場(chǎng)次數量上緊跟一線(xiàn)城市。例如，武漢因擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場(chǎng)、武漢園博園、光谷國際網(wǎng)球中心等七個(gè)大型且分散均勻、可容納萬(wàn)人的演出場(chǎng)館，深受有大型演出需求的藝人所青睞，成為新一線(xiàn)城市之首。
2023年內地城市演唱會(huì )分布統計圖
數據說(shuō)明：統計時(shí)間截止到7月6日，不包含live house的演出數據
數據來(lái)源：根據小紅書(shū)用戶(hù)@這個(gè)城市有點(diǎn)東西 發(fā)布數據整理得出
演唱會(huì )經(jīng)濟爆發(fā)式增長(cháng)
根據人民數據資產(chǎn)服務(wù)平臺數據統計，從3月演出場(chǎng)次暴增到現在，包含“演唱會(huì )+經(jīng)濟”關(guān)鍵詞的媒體文章數量達到了20萬(wàn)+。
作為注意力經(jīng)濟的一種，演唱會(huì )等線(xiàn)下大型演出不僅可以帶來(lái)客觀(guān)的門(mén)票收入，還可以在短時(shí)間內聚集海量客流。根據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )一季度數據顯示，跨城觀(guān)演消費者比例較之去年大幅攀升，平均每月跨城觀(guān)演的人數超過(guò)購票總人數的50%。這意味著(zhù)越來(lái)越多的年輕歌迷愿意為偶像奔赴一座城。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，截止開(kāi)票日，五月天演唱會(huì )期間，北京全城的住宿預定量較2019年同期增長(cháng)約300%，其中鳥(niǎo)巢周邊5公里的住宿預定量更是上漲2400%。據媒體報道，林俊杰南京演唱會(huì )時(shí)間確定后，已經(jīng)陸續有人預定11月11日、12日的房間。
此外，演唱會(huì )經(jīng)濟也能夠帶動(dòng)相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展，音響、燈光、激光等演藝設備需求在演唱會(huì )高峰期大幅增加，相應的音響、燈光、激光設備生產(chǎn)廠(chǎng)家也將得到較大的發(fā)展。舞臺燈光設備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績(jì)延續去年增勢，一季度實(shí)現營(yíng)收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬(wàn)元，同比增42.47%、62.65%。據媒體報道，有激光廠(chǎng)商在五一期間為大型音樂(lè )節提供了舞臺激光燈服務(wù)，而此前少有類(lèi)似訂單。
中小城市的發(fā)展之道
一場(chǎng)演藝活動(dòng)帶火一座城市實(shí)際上體現了“演藝+旅游”作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合。這種組合為文旅融合打開(kāi)了一扇新的大門(mén)，豐富了城市消費新業(yè)態(tài)。
周杰倫?？谘莩獣?huì )帶來(lái)近10億旅游收入就是一份優(yōu)秀答卷。在分享?？诮?jīng)驗時(shí)，海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授謝祥項劃了三個(gè)重點(diǎn)。第一，應做好演唱會(huì )歌星或明星選擇，確保流量足夠大；第二，做好本地旅游產(chǎn)品和服務(wù)與演唱會(huì )歌迷的對接，確保信息線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫對接、行前行中行后無(wú)縫對接，充分體現對歌迷的呵護和照顧；第三，做好本地旅游服務(wù)體驗質(zhì)量的優(yōu)化與整合，確保歌迷對旅游消費的點(diǎn)贊、傳播和重購。
然而，受制于配套設施建設等問(wèn)題，許多中小型城市無(wú)法像一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市一樣以量取勝，也沒(méi)有老牌旅游業(yè)發(fā)達城市?？谶@樣完整的旅游消費產(chǎn)業(yè)鏈。因地制宜，中小型城市正在摸索一條充分利用自身現有資源延伸文旅經(jīng)濟效應的道路。
3月18、19日，衢州承辦了兩場(chǎng)薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì )，其中一場(chǎng)還是臨時(shí)加場(chǎng)。對于最讓人頭疼的承載力問(wèn)題，市文旅局從衢州市委黨校、衢江區委黨校、衢州開(kāi)放大學(xué)等地協(xié)調出了680間床位提供給沒(méi)有訂到酒店的歌迷。同時(shí)，從官宣開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量迅速達到了平時(shí)的22.5倍左右，演唱會(huì )讓許多人注意到了這個(gè)浙江的“小透明”城市。
場(chǎng)館要求相對較低的音樂(lè )節成為不少中小型城市的“代餐”。今年4月，山東濟寧泗水縣承辦了新青年音樂(lè )節。據統計，音樂(lè )節期間，全縣主要酒店、精品民宿住宿率超過(guò)80%，實(shí)現旅游社會(huì )總收入5000萬(wàn)元以上，拉動(dòng)全市旅游社會(huì )總收入1億元以上。不僅如此，青年音樂(lè )節還是泗水鼓勵人才返鄉創(chuàng )業(yè)的一個(gè)創(chuàng )新嘗試。引入受青年歡迎的文化服務(wù)和文旅產(chǎn)品，實(shí)現青年人與城市的雙向奔赴才是真正意義上的青年之城。
演出市場(chǎng)的繁榮不僅能為舉辦城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟效益，更能提升城市知名度、展現城市良好的營(yíng)商環(huán)境等，為后續吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎。然而，無(wú)論是舉辦演唱會(huì )，還是音樂(lè )節，對于相關(guān)城市來(lái)說(shuō)，仍需量力而行。特別是一些中小城市，不能為了追求短期的流量和經(jīng)濟增長(cháng)，不顧當地情況大建場(chǎng)館。做好組織宣傳工作，做好文化創(chuàng )意和品牌塑造工作，包括選擇有特色和品質(zhì)的演出內容及形式、打造有特色和氛圍的演出場(chǎng)地及設施、開(kāi)展有特色和影響力的演出宣傳及推廣，實(shí)現演藝活動(dòng)、經(jīng)濟提升和城市品牌IP的有機結合，才是發(fā)展的長(cháng)遠之道。
作者：人民數據研究院研究員 顧雨薇
