暑期旅游大熱
親子游成主力軍
從暑期旅游的總體情況來(lái)看，隨著(zhù)全國各地的學(xué)生陸續放假，暑期旅游持續升溫。據美團數據顯示，機票火車(chē)票、景點(diǎn)門(mén)票訂單量同比增長(cháng)均超過(guò)100%。去哪兒數據顯示，2023年暑期機票提前預訂量已超過(guò)2019年同期七成，親子相關(guān)景區預訂量超2019年同期7倍。
親子客群無(wú)疑是暑期旅游市場(chǎng)的消費主力軍，旅游消費的需求非常旺盛。去哪兒平臺數據顯示，18歲以下和34-43歲群體出游占比最高，兩者總和超過(guò)50%。其中，兒童占比達到10%。此外，暑期旅游的新旅客中，兒童旅客增長(cháng)明顯。在途牛暑期出游的用戶(hù)中，截至目前，親子游出游人次占比超過(guò)了60%。
學(xué)生客群與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。同程旅行數據顯示，2023年暑期民航客流親子客群占比預計將達到10%，鐵路客流親子客群的比例預計將達到8%，均有望達到2019年以來(lái)同期最高水平。
避暑需求加速釋放
清涼游需求大增
除親子游外，受高溫影響，清涼游也成為今夏主題。據文旅部數據顯示，2023年第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿達到94.6%。在出游頻次上，今年暑期38.4%的居民計劃出游2次，35.1%的居民計劃出游3次。人民數據資產(chǎn)服務(wù)平臺數據顯示，今年以“避暑旅游”為關(guān)鍵詞的搜索熱度在不斷攀升。2023年1月至2023年7月，關(guān)于“避暑旅游”的相關(guān)報道聲量超9.6萬(wàn)條，環(huán)比增長(cháng)137.9%。
避暑旅游需求加速釋放，推動(dòng)了我國市場(chǎng)的發(fā)展。中國旅游研究院發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出，中國避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規模已達1.2萬(wàn)億至1.5萬(wàn)億元。多個(gè)納涼勝地旅游訂單呈現明顯增長(cháng)。數據顯示，6月中國避暑類(lèi)景區門(mén)票銷(xiāo)量比5月增長(cháng)近五成。截至7月3日，目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽(yáng)的暑期旅游訂單同比分別增長(cháng)170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是十分受歡迎的避暑旅游主題，截至7月3日，預訂暑假期間草原團隊游的訂單量同比增長(cháng)255%。
全國清涼游地圖出爐
這些避暑寶藏地值得打卡
從人們暑期出游的目的地來(lái)看，仍向大城市集中。其中，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、青島、杭州、深圳、長(cháng)沙是熱門(mén)目的地。中小城市中，威海、湖州、伊犁、黔東南、淄博、萬(wàn)寧、延邊、汕頭脫穎而出。
此外，中國天氣網(wǎng)推出“全國清涼游地圖”，向人們推薦了十二大“避暑寶藏地”。洞穴游、山區游、親水游、草原游……這些游玩名稱(chēng)看上去就十分涼快。從這份全國清涼游地圖來(lái)看，我國南北皆有清涼游打卡勝地。該地圖展示了中國各地氣溫較低、氣候涼爽的景區，為人們暑期清涼游提供參考。
綜合來(lái)看，人們選擇“清涼游”的目的地往往以山區、水域和草原為主。這些地方風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人，是暑期出游的熱門(mén)之選。但同時(shí)暑期正值汛期，強降雨頻繁、強對流天氣多發(fā)，這些地方同樣存在較高的溺水、地質(zhì)災害和雷擊等風(fēng)險。因此，出游期間應當提高安全意識，關(guān)注天氣變化，科學(xué)制定出游計劃。將人身安全放在第一位，才能度過(guò)一個(gè)愉快又安全的假期。
來(lái)源：人民數據研究院
作者：人民數據研究院研究員 鄧思敏
