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據文旅之聲官微消息，2023年端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長(cháng)32.3%，實(shí)現國內旅游收入373.10億元，同比增長(cháng)44.5%。其中，“紅色文旅”風(fēng)頭正勁。在端午假期，紅旗渠紀念館日均接待量在1萬(wàn)人次左右，遵義會(huì )議會(huì )址在端午節當天共有1.62萬(wàn)名游客前往參觀(guān)。隨著(zhù)暑期的到來(lái)，“學(xué)生大軍”及家庭出游的趨勢還將持續，國內紅色文旅消費又將迎來(lái)一輪熱潮。

 

 

國家政策大力扶持，推動(dòng)紅色文旅融合發(fā)展。紅色文旅因其紅色基因內核具有極其重要的意義，是中國共產(chǎn)黨寶貴的精神財富，對于愛(ài)國主義教育、弘揚民族精神、凝聚民族力量等具有強大的推動(dòng)力，將愛(ài)國主義與旅游相結合，達到了“寓教于樂(lè )”的良好效果。黨的二十大報告提出要“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開(kāi)展社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)宣傳教育，深化愛(ài)國主義、集體主義、社會(huì )主義教育，著(zhù)力培養擔當民族復興大任的時(shí)代新人”以及“以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合發(fā)展”等要求，為紅色旅游指明了發(fā)展道路。同時(shí)，多部門(mén)也相繼發(fā)布了一系列政策，助推紅色文旅的發(fā)展。

Z世代消費心理驅動(dòng)，“90后”最關(guān)注紅色旅游。隨著(zhù)暑期的臨近，學(xué)生群體閑暇時(shí)間增多，對于旅游的需求也開(kāi)始上升。此前，據《紅色旅游藍皮書(shū)：中國紅色旅游發(fā)展報告（2022）》顯示【1】，民眾對于紅色旅游的關(guān)注度在3-7月為旺季，并在5月份達到頂峰，且紅色旅游的受眾群體中，“Z世代”已成為市場(chǎng)的核心消費群體之一。

據報告顯示，“00后”與“90后”人群對于紅色旅游的關(guān)注度為74.85%，其中“90后”的人群占比43.64%，是紅色旅游關(guān)注度最高的人群。加之受到疫情影響的出游需求持續復蘇，可以預見(jiàn)，暑期的到來(lái)即將促成紅色旅游的新熱潮。

 

穩中求“近”、寓教于樂(lè )，

紅色文旅發(fā)展呈現新特色

 

當前，紅色旅游的發(fā)展與紅色文化的傳承有機融合，“紅色文旅+”融合新業(yè)態(tài)應運而生，具備了更為廣闊的發(fā)展前景，也呈現出了一些新發(fā)展特點(diǎn)：

其一，大眾化的短程出行增多。據相關(guān)數據顯示，紅色旅游愈發(fā)趨于周邊游等就地短途旅行。如《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示，熱門(mén)紅色旅游路線(xiàn)主要以短距離為主，一日游線(xiàn)路深受民眾的喜愛(ài)，北京一日游、偉人故里一日游以及南京經(jīng)典純玩一日游等，位居2021年“紅色旅游”熱門(mén)線(xiàn)路的前三【2】；據攜程發(fā)布的《2022年上半年紅色旅游大數據》顯示，有88%的游客選擇本地周邊紅色旅游【3】。

其二，“紅色+”文旅融合勢頭強勁。得益于國家政策的大力扶持，鄉村振興戰略的推動(dòng)實(shí)施，以及文旅科技的加大投入與應用創(chuàng )新，紅色文旅正在帶動(dòng)鄉村振興新發(fā)展、線(xiàn)下“演藝經(jīng)濟”復蘇。據《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示，2021年游客喜愛(ài)的“紅色+”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛(ài)的是“紅色+影視”，其次是“紅色+體育運動(dòng)項目”，第三位是“紅色＋動(dòng)漫／游戲”，這三項總占比為40％【4】。我國紅色旅游的內涵正在不斷加深，紅色文化與紅色旅游的融合發(fā)展態(tài)勢蓬勃向上。

 

推動(dòng)紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展的五點(diǎn)建議

 

目前，“浙里紅”紅色教育平臺已為200多家央企、省屬?lài)?、大?zhuān)院校開(kāi)展黨性教育培訓1000多場(chǎng)次，服務(wù)人員超8萬(wàn)人次；其紅色文旅直播點(diǎn)擊量突破2000萬(wàn)人次；項目已在浙江嘉興、余姚、杭州等地進(jìn)行復制推廣。

“紅色文旅+”融合新業(yè)態(tài)不斷拓展，創(chuàng )新既需“硬科技”更要“有文化”。當前“紅色文旅+”項目已經(jīng)開(kāi)拓了眾多融合應用場(chǎng)景，“紅色+影視”“紅色+游戲”“紅色+文博”“紅色+研學(xué)”等。如上海自然博物館開(kāi)辦的帶有科技元素的紅色旅游活動(dòng)；東北烈士紀念館借用數字技術(shù)再現我軍抗日歷程，打造黑龍江首個(gè)東北抗聯(lián)精神數字化沉浸式體驗空間，在研學(xué)展區增設AR、VR等互動(dòng)游戲等項目。參考類(lèi)似做法，地方在創(chuàng )新紅色文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，仍需立足本地紅色文化特色，將虛擬沉浸現實(shí)等高科技與旅客的“好奇心”結合起來(lái)，不僅有科技加持的外表，更能讓人體驗到紅色文化的故事內核與歷史底蘊，從而創(chuàng )造出更多群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的“落地”場(chǎng)景，而非單純比拼“硬核”科技感。

注重運用直播等渠道創(chuàng )新宣傳手法，提升紅色文旅的品牌知名度。近年來(lái)，中央及地方層面均十分重視紅色文旅的宣傳。在中央層面，文化和旅游部、國家廣播電視總局聯(lián)合舉辦全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動(dòng)。其中，紅色旅游是通過(guò)旅游發(fā)展講好中國故事的重要主題之一。在地方層面，部分地區也打造了相應的紅色文旅品牌，如山東臨沂圍繞旅游品牌“親情沂蒙·紅色臨沂”，加強對本地紅色旅游形象和產(chǎn)品的宣傳推廣；湖南桑植縣創(chuàng )新交互形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播對湘鄂渝黔紅色旅游進(jìn)行宣傳，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。

加強輿情風(fēng)險管理，構建良好社會(huì )形象。網(wǎng)絡(luò )輿情對地方文旅品牌的影響日趨重要，做好紅色文旅輿情風(fēng)險管理對于營(yíng)造良好口碑影響深遠。一方面，有關(guān)服務(wù)機構或景區針對旅游安全、景區管理和服務(wù)、配套設施不健全三類(lèi)常見(jiàn)的文旅輿情“通病”，可事前制定風(fēng)險應急預案、做好風(fēng)險排查，做到“安全第一”，提升服務(wù)滿(mǎn)意度。另一方面，練好輿情處置“基本功”，可以設置專(zhuān)門(mén)的旅游服務(wù)輿情監測機構或運用輿情監測平臺，及時(shí)發(fā)現紅色文旅常見(jiàn)的負面風(fēng)險，比如侮辱英烈等歷史虛無(wú)主義風(fēng)險、三俗之風(fēng)（紅色教育娛樂(lè )化、紅色旅游資源過(guò)度商業(yè)化、紅色景點(diǎn)旅游活動(dòng)庸俗化【5】）等，并根據相應的風(fēng)險類(lèi)型建立快速響應機制。

建立大數據分析平臺，擴大紅色文旅消費。實(shí)現社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值的有機結合，是紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要目標。拉動(dòng)紅色文旅新消費，前提便是對當下消費心理的精準把握。有關(guān)部門(mén)和景區可以設立大數據分析平臺，對區域紅色文旅的消費群體、消費心理及消費行為進(jìn)行定期追蹤和精準研判，還可對比國內紅色文旅的熱門(mén)城市、熱點(diǎn)景區的優(yōu)秀做法，前瞻性地把握消費偏好。例如，在“全域旅游”的概念下，基于游客的視角，更喜好哪些既能觀(guān)賞自然風(fēng)光或體驗鄉村民宿，又能感受紅色文化洗禮的“小眾路線(xiàn)”，便可以從旅游消費大數據中求解。