還記得青島大媽在網(wǎng)絡(luò )火爆一時(shí)甚至嚇哭小孩的“臉基尼”嗎？
這些曾經(jīng)看起來(lái)很奇葩的裝扮，和今年夏天的服飾潮流異曲同工。不久前大家還都說(shuō)這個(gè)夏天要把多巴胺配色發(fā)揚光大，在經(jīng)歷了夏天太陽(yáng)公公的“毒打”后，大街上就悄悄出現無(wú)數個(gè)全副武裝的“防曬達人”。
一夜之間，
滿(mǎn)大街都是“蒙面悍匪”
原先，硬核防曬還是女明星的專(zhuān)屬秘籍。
然而今年夏天以來(lái)，這股“防曬風(fēng)”幾乎吹到了人群中的每個(gè)角落。
“防曬衣”幾乎在年輕人中人手一件。有人調侃“現在出門(mén)，十個(gè)人有九個(gè)穿著(zhù)款式類(lèi)似、嚴絲合縫的防曬衣。”有網(wǎng)友曬出了公司來(lái)上班同事的“大型防曬衣撞衫現場(chǎng)”。
地鐵上，防曬衣+長(cháng)褲+遮陽(yáng)帽+墨鏡口罩的標配出行裝扮大型撞衫現場(chǎng)也隨處可見(jiàn)。
一些愛(ài)美人士甚至把自己從頭到腳都用一個(gè)“防曬大袍”裹起來(lái)，自嘲“女鬼式防曬”。
在“防曬大軍”的不懈努力下，防曬衣風(fēng)格日漸離譜。
除了防曬衣，防曬面罩也是今夏必備潮流單品。小紅書(shū)上有位“防曬博主”網(wǎng)紅，一年四季+白天黑夜都在和防曬作斗爭，光是面罩，她就買(mǎi)了二三十種。
這款“護全臉護頸透氣遮陽(yáng)面罩”聲稱(chēng)UPF50以上，能阻隔99%的紫外線(xiàn)。實(shí)測防曬效果怎樣不知道，但自從有了它，路上就多了一群“章魚(yú)哥”。
不喜歡這個(gè)款式也沒(méi)關(guān)系，多種款式任選：
“防曬大軍”的推動(dòng)下，
物理防曬生意炙手可熱
為何這種樣式怪誕的“丑衣服”能夠俘獲如此多消費者？
防曬服的火爆離不開(kāi)一群做防曬測評的網(wǎng)紅博主。此前有不少網(wǎng)絡(luò )博主親自做過(guò)防曬測評。他們把背部分成十幾個(gè)宮格，宮格里涂的是各種不同品牌的防曬霜，中間用黑色膠帶進(jìn)行區分，然后在陽(yáng)光底下曬幾個(gè)小時(shí)，來(lái)判斷哪個(gè)防曬霜的效果好。結果幾次測試下來(lái)，效果最好的居然是黑色膠帶遮擋的皮膚，而涂防曬霜的皮膚或多或少都有點(diǎn)變色。
人們幡然醒悟：再好的防曬霜也比不上物理防曬。自此以后越來(lái)越多的人開(kāi)始入手防曬衣，以防曬衣為首的物理防曬生意正炙手可熱。別看防曬衣的樣式不起眼，價(jià)格可不菲。有些品牌一件薄薄的防曬衣甚至售價(jià)上千元，賣(mài)出了羽絨服的價(jià)格。盡管媒體、專(zhuān)家等再三強調，根本沒(méi)必要買(mǎi)高價(jià)防曬衣，人們依舊趨之若鶩。
為做大蛋糕制造大眾容貌焦慮
最初物理防曬產(chǎn)品的主流消費人群，大多數是快遞員、外賣(mài)騎手等戶(hù)外工作者，騎車(chē)上下班的白領(lǐng)，或者是熱愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)的人。那時(shí)的市場(chǎng)規模顯得相對有限。一方面受眾人群少，一方面客單價(jià)低，百元甚至幾十元的防曬衣，就足以滿(mǎn)足他們的需求了。但顯然商家并不滿(mǎn)足于這樣的局面，做大蛋糕就成了品牌們的頭等大事。這一過(guò)程中良莠不齊的商家一齊上陣，部分防曬衣難免就有了“離譜智商稅”的嫌疑。
商家為了擴大受眾群體，首先想到的就是制造和放大用戶(hù)的容貌焦慮。
對此人民日報曾評論：人們被容貌焦慮裹挾，忽略了紫外線(xiàn)是促進(jìn)維生素D合成的重要因素，對預防骨質(zhì)疏松有重要作用。防曬雖好，過(guò)猶不及，切莫用自己的健康為商家的營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單。
然而終究敵不過(guò)品牌鋪天蓋地的宣傳。“紫外線(xiàn)過(guò)多進(jìn)入人體內，不僅會(huì )讓皮膚變黑、老化產(chǎn)生皺紋，嚴重的還會(huì )導致皮膚癌”，聽(tīng)多了商家此類(lèi)“科普”，許多人躲進(jìn)防曬衣里，不愿再觸碰一縷陽(yáng)光。紫外線(xiàn)焦慮在群眾中彌漫開(kāi)來(lái)。有人甚至在陰天和晚上，也要不遺余力地穿上全部行頭防曬。
在商家的宣傳下，防曬衣的消費人群快速擴大，消費低齡化和男性進(jìn)入防曬衣市場(chǎng)也成為新趨勢。據《2022年防曬行業(yè)趨勢報告》，2019年防曬品消費群體中，22歲以下的僅占16.98%；到了2021年該群體占比增至45.04%。2019至2021年間，關(guān)注防曬用品的男性占比由4.12%提高至5.48%。
培養出了更多消費人群，如何讓用戶(hù)花更多錢(qián)購買(mǎi)防曬衣呢？商家開(kāi)始著(zhù)力于增加防曬衣的“科技含量”。于是品牌商開(kāi)始向消費者科普各種相關(guān)科技概念并整出了“科技與狠活”。
比如品牌們著(zhù)重向用戶(hù)科普了一個(gè)功能性指標：UPF（紫外線(xiàn)阻擋系數）。理論上，UPF的數值越大，紫外線(xiàn)防護能力也就越強。漸漸地，用戶(hù)對UPF值有了執念，商家順勢提高UPF數值，防曬衣也就是有了更多溢價(jià)。優(yōu)衣庫一款標注UPF50+的防曬衣，標價(jià)為249元；波司登一款UPF100+的防曬衣，售價(jià)高達上千。
再如蕉下的招股書(shū)顯示，旗下防曬產(chǎn)品使用了AirLoop面料和L.R.C涂層技術(shù)；安踏旗下的“絕絕紫”系列，據說(shuō)采用了吸濕速干和冰膚科技；VVC、OhSunny等品牌，也提到了靜音蜂巢技術(shù)、濕態(tài)防曬科技、皮膚表面微氣候……造出這么多技術(shù)名詞，其實(shí)都只是想傳達一個(gè)信息：這款防曬衣集防曬和干爽于一身。
但如果只有實(shí)用性功能，防曬衣還是很難激起更大的消費欲望。當人人開(kāi)始內卷，事情勢必要往奇怪的方向發(fā)展。所以商家的賣(mài)點(diǎn)，不僅是把防曬衣和健康掛鉤，更重要的是和美掛鉤。最簡(jiǎn)單也最普遍的做法是：提升防曬衣的顏值。如探路者有一款主打“光變科技”的防曬衣，據說(shuō)在太陽(yáng)光底下會(huì )迅速變色；蕉下申請的100多項專(zhuān)利，絕大多數都是外觀(guān)專(zhuān)利。
為了進(jìn)一步打出差異化，除了增加科技含量和顏值升級，如今品牌的戰場(chǎng)早就不局限在“防曬”上，紛紛開(kāi)始“整活”。有的防曬衣宣傳“護膚”功能，如“面膜防曬衣”系列，號稱(chēng)在面料內注入了762MG/kg玻尿酸，當皮膚與之接觸，玻尿酸就會(huì )被釋放出來(lái)，相當于敷了一層面膜，穿上后肌膚含水量比不穿高出了36%。
HOII曾推出的一款售價(jià)1948元的連帽防曬衣，號稱(chēng)用到了專(zhuān)利技術(shù)“光能布料”，能讓皮膚減少7.01%的黑色素值、63.65%的皺紋數量。還有一種“木糖醇面料的防曬衣”，商家在廣告詞中強調其是由木糖醇的冰氧氣制成，一秒散熱，上身立減5℃。有的則打出了“驅蚊”的概念，宣稱(chēng)旗下防曬衣的面料能有效趨避20多種蚊蟲(chóng)，趨避率高達97.06%。
護膚品+空調+行走的蚊香，防曬衣的功能多樣化發(fā)展趨勢下，價(jià)格也從此居高不下。健康、舒適、變美……這些為提升品牌溢價(jià)強行加入防曬衣中的概念，總有一項是能讓消費者乖乖高價(jià)買(mǎi)單的。
高價(jià)防曬衣泡沫一戳就破
那么高價(jià)防曬衣值得消費者為其買(mǎi)單嗎？商家宣傳的這些令人眼花繚亂的功能又真有那么神奇嗎？事實(shí)上，普通防曬衣不算是智商稅，但那些所謂含有黑科技的高價(jià)防曬衣如同媒體所說(shuō)，確實(shí)是智商稅。
防曬衣品牌一邊宣傳UPF值的重要性，一邊又沒(méi)說(shuō)明UPF真正意味著(zhù)什么。以UPF50+為例，意思是只有1/50的紫外線(xiàn)能穿透防曬衣，即紫外線(xiàn)阻隔率為98%；UPF40+同理，紫外線(xiàn)阻隔率為97.5%。哪怕是一把普通的傘，也有UPF10的防護能力，阻隔90%的紫外線(xiàn)。多阻擋百分之幾的紫外線(xiàn)，不會(huì )讓皮膚變得更白，但一定會(huì )讓錢(qián)包變得更癟。不僅是UPF值，高價(jià)防曬衣和普通防曬衣之間的科技、用料，其實(shí)區別也不大。
業(yè)內人士表示，防曬衣沒(méi)有什么“黑科技”，本質(zhì)都是通過(guò)在面料上附著(zhù)一些涂層或制劑，通過(guò)折射陽(yáng)光達到防曬效果，所以也不會(huì )有太多的額外成本。追溯到生產(chǎn)端，防曬衣的成本就更低了。中高端的防曬衣，面料一般使用錦綸，比如FILA一款在線(xiàn)上賣(mài)1059元的防曬外套，含有85%的錦綸。而錦綸的交易價(jià)格是30-40元/米。用戶(hù)花上千元買(mǎi)防曬衣，可能只有幾十元是花在了防曬上面。
中國紡織工程學(xué)會(huì )科學(xué)傳播專(zhuān)家、蘇州市纖維檢驗院高級工程師丁力進(jìn)和中國紡織工程學(xué)會(huì )科學(xué)技術(shù)普及部主任白潔表示，事實(shí)上，玻尿酸和木糖醇等物質(zhì)并不具有防紫外線(xiàn)功能，只能增加面料的保濕程度，讓身體產(chǎn)生涼感，增強服裝舒適性。但需要注意的是，玻尿酸、木糖醇都易溶于水。洗滌過(guò)程中，這些有效成分會(huì )流失，造成涼感、保濕能力大打折扣。也就是說(shuō)，花了高價(jià)買(mǎi)的這些防曬服，它所謂保濕、降溫等附加功能很可能洗滌幾次就慢慢消失了。
應該如何選擇合適的防曬衣？
該如何買(mǎi)到價(jià)格合理又質(zhì)量過(guò)硬的防曬服呢？事實(shí)上我們只要認準一個(gè)標志就能保證買(mǎi)到防曬衣的質(zhì)量了。
根據國標GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線(xiàn)性能的評定》的規定，防紫外線(xiàn)產(chǎn)品應在產(chǎn)品上有明確標識，標識內容必須包括以下部分：“——標準的編號，即GB/T 18830-2009；——當40＜UPF≤50時(shí)，標為UPF40＋。當UPF＞50時(shí)，標為UPF50+；——長(cháng)期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產(chǎn)品所提供的防護有可能減少。”符合國家標準的防曬衣必須具有以上標識，這也是消費者在選購防曬衣時(shí)最直接的依據。
那么，多貴的防曬衣合適呢？其實(shí)從面料、設計和工藝的成本來(lái)整體考慮，百元以上、并且具有上述標識的防曬衣是可以放心購買(mǎi)的，太過(guò)便宜的防曬衣則不建議購買(mǎi)。有些防曬衣售價(jià)很高，其中很大部分是包含了品牌溢價(jià)和設計風(fēng)格等方面的因素，在滿(mǎn)足國標的情況下，其對皮膚的防紫外線(xiàn)保護功能相差不大。不過(guò)，我們可能也會(huì )有個(gè)感覺(jué)，那就是明明買(mǎi)了名牌的防曬衣，穿上還是多少有點(diǎn)悶，這又是為什么呢？其實(shí)這主要是由材料和工藝決定的。
那怎樣才能選到相對透氣的防曬衣呢？
目前，市場(chǎng)上防曬衣面料最常見(jiàn)的是滌綸（又稱(chēng)聚酯纖維）、其次是錦綸，或者是滌綸和錦綸交織而成的面料，通常還會(huì )添加少量的氨綸提高面料的彈性，提升穿著(zhù)的舒適性。滌綸和錦綸是兩種最常見(jiàn)的化學(xué)纖維，它們均具有突出的力學(xué)性能，織造而成的面料拉伸強度高、耐磨性好，廣泛用于生產(chǎn)戶(hù)外防護類(lèi)服裝。滌綸面料本身的防紫外線(xiàn)能力比較突出；加之滌綸的各種抗紫外處理技術(shù)很成熟，吸濕排汗能力強，使得滌綸成為生產(chǎn)防曬衣的首選材料。錦綸吸濕排汗能力強，導熱系數較大，可以提供比較明顯的接觸瞬間涼感，也被廣泛用于防曬衣。
防曬衣通常采用較為緊密的織造結構，因為面料結構越緊密，紫外線(xiàn)透過(guò)量就越少。一般來(lái)說(shuō)，梭織面料的結構比針織面料更為緊密，緊密的面料結構加之有很多防曬衣采用面料涂層的后整理方式來(lái)提高防紫外性能，會(huì )造成面料的透氣性降低。還有很多防曬衣采用針織面料，透氣性比梭織面料好。
防曬衣在設計上也會(huì )通過(guò)一些技術(shù)處理來(lái)增加透氣性，例如在腋下和袖底這些不受陽(yáng)光直射的部位，采用有網(wǎng)眼結構的面料；還有的防曬衣被設計成寬大的披肩款式，增加了防曬衣與身體之間的空氣層，在人體運動(dòng)的時(shí)候有利于身體散熱，減少悶熱感。
此外，在選擇防曬衣時(shí)，要建議盡量選擇冷色系面料的防曬衣；在清洗防曬衣時(shí)，盡量輕柔手洗，避免使勁揉搓破壞了面料的防曬整理效果，或者造成織物結構松弛。如果經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的使用后，防曬衣出現了明顯的透光、織物結構疏松的現象，就應該換新的了。
近年來(lái)，為了販賣(mài)商品向消費者販賣(mài)焦慮的現象層出不窮。比如之前的五個(gè)女博士販賣(mài)年齡、容貌焦慮，一些食品品牌販賣(mài)食品安全焦慮等等。精準擊中人性弱點(diǎn)，制造理由讓用戶(hù)接受產(chǎn)品溢價(jià)，這種套路屢見(jiàn)不鮮。
不可否認，防曬確實(shí)是我們在夏日需要認真做的功課之一。長(cháng)期將皮膚暴露在紫外線(xiàn)下確實(shí)會(huì )傷害皮膚，長(cháng)期暴露在陽(yáng)光暴曬下的皮膚還會(huì )出現明顯的衰老現象等。但消費者也應該在心里有一把尺，明辨所需要的和不必需的究竟都是什么。經(jīng)科學(xué)實(shí)驗證明，商家所提到的很多黑科技其功效并不像宣傳的那樣明顯，甚至會(huì )隨著(zhù)使用次數的增加很快削弱乃至消失。建議消費者明辨商品售價(jià)中的“智商稅”，合理適度消費。
來(lái)源：人民數據研究院
作者：人民數據研究院研究員 譚琳
