數字經(jīng)濟下的鄉村振興之路主題研討會(huì )在京舉行
5月25日，由人民在線(xiàn)、人民數據主辦的“云鏈峰會(huì )——數字經(jīng)濟下的鄉村振興之路主題研討會(huì )”在人民日報社新媒體大廈舉行。本次研討會(huì )深度聚焦“數商興農，直播電商面臨的機遇與挑戰”等議題，邀請與會(huì )嘉賓就農村電商未來(lái)的發(fā)展路徑、發(fā)展模式、發(fā)展前景及趨勢展開(kāi)研討交流，共話(huà)數字經(jīng)濟下的鄉村振興之路。
人民在線(xiàn)副總經(jīng)理郭亞飛在致辭中表示，依托于數字技術(shù)和數據要素賦能農村電商發(fā)展的大背景，人民在線(xiàn)及子公司人民數據致力于以數據實(shí)力促進(jìn)鄉村振興和數字鄉村建設，為全國數字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供“人民引擎”。本次研討會(huì )上，人民數據研究院發(fā)布的《直播電商助力鄉村振興研究報告》，聚焦農產(chǎn)品帶貨直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況，洞察直播電商助力鄉村振興面臨的困境和發(fā)展路徑，以期更好地服務(wù)鄉村振興高質(zhì)量發(fā)展。
中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員李勇堅在題為“鄉村電商制約因素和發(fā)展趨勢”的主旨發(fā)言中指出，產(chǎn)品品質(zhì)是實(shí)現高收益的關(guān)鍵，商家應保證鄉村產(chǎn)品的品質(zhì)和生態(tài)安全，并通過(guò)增加研發(fā)投入來(lái)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，獲取消費者信任。通過(guò)電商傳遞質(zhì)量信息，獲取消費者的信任和依賴(lài)。同時(shí)，結合鄉村特色，不斷挖掘品牌內涵，形成品牌故事，通過(guò)電商及網(wǎng)絡(luò )媒體傳播給消費者，提升品牌印象。
在直播助力鄉村電商的創(chuàng )新模式方面，李勇堅以辛選集團“辛火計劃”為例介紹說(shuō)，直播助力鄉村振興要著(zhù)眼于經(jīng)濟欠發(fā)達且產(chǎn)業(yè)配比不夠均衡的地區；在產(chǎn)品層面，不局限于農副產(chǎn)品，要將當地的工業(yè)預包裝產(chǎn)品和文化特色產(chǎn)品列入其中；在功能層面，推動(dòng)供應鏈上游發(fā)展，助力區域特色產(chǎn)業(yè)集群的形成，帶動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)升級。
中國信息協(xié)會(huì )常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力圍繞“數實(shí)融合新經(jīng)濟激活下沉市場(chǎng)”進(jìn)行了分享。他表示，數字化日益打破行業(yè)邊界、企業(yè)組織邊界、生產(chǎn)者與消費者邊界，新電商應運而生，以用戶(hù)為中心，對傳統電商“人”“貨”“場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構，產(chǎn)生電商新形態(tài)、新模式。商家基于精準的市場(chǎng)分析，把適合消費者的商品直接“推送”給消費者，從而有效降低消費者端的時(shí)間和認知成本，縮短決策鏈路，加速其做消費決策。
基于直播電商賦能下沉市場(chǎng)的邏輯，朱克力用技術(shù)賦能、體驗至上、用戶(hù)為王、場(chǎng)景融合等四個(gè)關(guān)鍵詞，高度概括了新電商的“四維創(chuàng )變”。他強調，新電商從單一場(chǎng)景到“消費+社交”等多場(chǎng)景的融合，更加關(guān)注用戶(hù)全方位需求，推動(dòng)全鏈路價(jià)值再造。
中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執行院長(cháng)、教授，博士生導師，創(chuàng )意傳播研究中心主任漆亞林以“鄉村傳播與數字化人才培養路徑”為題發(fā)表主旨演講，并分析了鄉村傳播的基本邏輯、文化空間可見(jiàn)性、數字化困境、數字化人才培養路徑。漆亞林指出，鄉村傳播還面臨著(zhù)鄉村資源發(fā)掘不夠、文化認同有待增強、數字營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量有待提高、數字化人才嚴重不足等問(wèn)題，在鄉村數字化人才培養方面，可以通過(guò)分層培養、定制培養、社會(huì )培養、整合培養、打造個(gè)人IP等方式孵化人才。
研討會(huì )上，《網(wǎng)絡(luò )輿情》總編輯，人民數據副總經(jīng)理、總編輯劉暢代表研究院發(fā)布《直播電商助力鄉村振興研究報告》。《報告》指出，直播電商助力鄉村振興涉及政府、平臺、主播、農戶(hù)、行業(yè)協(xié)會(huì )等多個(gè)主體，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的升級發(fā)展也離不開(kāi)各主體之間的互通協(xié)作。需要政府發(fā)揮帶頭協(xié)作與領(lǐng)導作用，聯(lián)合各部門(mén)構建更高效的農村電商產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，為直播帶貨創(chuàng )造良好環(huán)境，其他參與主體需在政府引導下，積極做好監督、組織、培訓、生產(chǎn)等工作。
鄉村振興戰略背景下，直播電商面臨的困境有哪些解決思路和方法？企業(yè)在發(fā)展農村電商方面進(jìn)行了哪些有益探索？農村電商未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢如何？在圓桌討論環(huán)節，多位嘉賓圍繞議題熱烈討論，分享實(shí)踐經(jīng)驗與成果。人民數據副總經(jīng)理、副總編輯，人民數據研究院院長(cháng)陳麗主持圓桌論壇。
針對直播電商助力鄉村振興的發(fā)展路徑與展望，多位專(zhuān)家提出了各自的思考與建議。漆亞林坦言，直播電商要處理好如何吸引人才、留住人才的問(wèn)題，其次要關(guān)注他訓與自我培訓的問(wèn)題，三是處理好打造個(gè)人IP和直播的生態(tài)建設之間的關(guān)系。
李勇堅表示，直播電商的未來(lái)是四個(gè)一體化：一是身份一體化；二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)一體化；三是產(chǎn)品和品牌的一體化；四是利益的一體化。
朱克力認為，下一步，如何激發(fā)全環(huán)節、全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期、全社會(huì )力量，形成直播電商新生態(tài)，讓更多農產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”、把農民增收這篇文章做好、進(jìn)一步挖掘農村市場(chǎng)需求，是直播電商要深入思考和研究的。同時(shí)，強化物流配送體系建設、進(jìn)一步降低物流成本，也是需要關(guān)注的切實(shí)問(wèn)題。
農民日報社經(jīng)濟部主任、中國鄉村振興（青年）40論壇執行主席楊久棟提到，數字電商實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈和價(jià)值鏈的重塑和再造，讓傳統農業(yè)釋放出新的發(fā)展活力。未來(lái)，直播電商在引導人們的消費能力、消費潛力轉向鄉村，把鄉村更多元的價(jià)值和農業(yè)更多的功能激發(fā)出來(lái)等方面，存在巨大的發(fā)展潛力。
劉暢總結說(shuō)：“希望數商興農能夠聞得見(jiàn)泥土的芳香，品得見(jiàn)果實(shí)的味道，聽(tīng)得見(jiàn)直播里的精彩，也看得見(jiàn)云里的收獲。希望直播電商在希望的田野上收獲更好的未來(lái)。”
辛選集團CMO王瑩在發(fā)言中表示，數商興農最大的意義就在于讓農民的錢(qián)包鼓起來(lái)，我們希望深入源頭，用數字力量和農民一起改造農業(yè)，全鏈路幫扶，共同創(chuàng )造一二三產(chǎn)業(yè)融合的美麗鄉村。以“投好數字技術(shù)、教好家鄉人才、用好直播渠道、建好智慧工廠(chǎng)、打好‘特色’招牌”為核心的“五好策略”，未來(lái)將成為農村電商的發(fā)展趨勢。
5月25日，由人民在線(xiàn)、人民數據主辦的“云鏈峰會(huì )——數字經(jīng)濟下的鄉村振興之路主題研討會(huì )”在人民日報社新媒體大廈舉行。本次研討會(huì )深度聚焦“數商興農，直播電商面臨的機遇與挑戰”等議題，邀請與會(huì )嘉賓就農村電商未來(lái)的發(fā)展路徑、發(fā)展模式、發(fā)展前景及趨勢展開(kāi)研討交流，共話(huà)數字經(jīng)濟下的鄉村振興之路。
人民在線(xiàn)副總經(jīng)理郭亞飛在致辭中表示，依托于數字技術(shù)和數據要素賦能農村電商發(fā)展的大背景，人民在線(xiàn)及子公司人民數據致力于以數據實(shí)力促進(jìn)鄉村振興和數字鄉村建設，為全國數字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供“人民引擎”。本次研討會(huì )上，人民數據研究院發(fā)布的《直播電商助力鄉村振興研究報告》，聚焦農產(chǎn)品帶貨直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況，洞察直播電商助力鄉村振興面臨的困境和發(fā)展路徑，以期更好地服務(wù)鄉村振興高質(zhì)量發(fā)展。
中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員李勇堅在題為“鄉村電商制約因素和發(fā)展趨勢”的主旨發(fā)言中指出，產(chǎn)品品質(zhì)是實(shí)現高收益的關(guān)鍵，商家應保證鄉村產(chǎn)品的品質(zhì)和生態(tài)安全，并通過(guò)增加研發(fā)投入來(lái)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，獲取消費者信任。通過(guò)電商傳遞質(zhì)量信息，獲取消費者的信任和依賴(lài)。同時(shí)，結合鄉村特色，不斷挖掘品牌內涵，形成品牌故事，通過(guò)電商及網(wǎng)絡(luò )媒體傳播給消費者，提升品牌印象。
在直播助力鄉村電商的創(chuàng )新模式方面，李勇堅以辛選集團“辛火計劃”為例介紹說(shuō)，直播助力鄉村振興要著(zhù)眼于經(jīng)濟欠發(fā)達且產(chǎn)業(yè)配比不夠均衡的地區；在產(chǎn)品層面，不局限于農副產(chǎn)品，要將當地的工業(yè)預包裝產(chǎn)品和文化特色產(chǎn)品列入其中；在功能層面，推動(dòng)供應鏈上游發(fā)展，助力區域特色產(chǎn)業(yè)集群的形成，帶動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)升級。
中國信息協(xié)會(huì )常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力圍繞“數實(shí)融合新經(jīng)濟激活下沉市場(chǎng)”進(jìn)行了分享。他表示，數字化日益打破行業(yè)邊界、企業(yè)組織邊界、生產(chǎn)者與消費者邊界，新電商應運而生，以用戶(hù)為中心，對傳統電商“人”“貨”“場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構，產(chǎn)生電商新形態(tài)、新模式。商家基于精準的市場(chǎng)分析，把適合消費者的商品直接“推送”給消費者，從而有效降低消費者端的時(shí)間和認知成本，縮短決策鏈路，加速其做消費決策。
基于直播電商賦能下沉市場(chǎng)的邏輯，朱克力用技術(shù)賦能、體驗至上、用戶(hù)為王、場(chǎng)景融合等四個(gè)關(guān)鍵詞，高度概括了新電商的“四維創(chuàng )變”。他強調，新電商從單一場(chǎng)景到“消費+社交”等多場(chǎng)景的融合，更加關(guān)注用戶(hù)全方位需求，推動(dòng)全鏈路價(jià)值再造。
中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執行院長(cháng)、教授，博士生導師，創(chuàng )意傳播研究中心主任漆亞林以“鄉村傳播與數字化人才培養路徑”為題發(fā)表主旨演講，并分析了鄉村傳播的基本邏輯、文化空間可見(jiàn)性、數字化困境、數字化人才培養路徑。漆亞林指出，鄉村傳播還面臨著(zhù)鄉村資源發(fā)掘不夠、文化認同有待增強、數字營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量有待提高、數字化人才嚴重不足等問(wèn)題，在鄉村數字化人才培養方面，可以通過(guò)分層培養、定制培養、社會(huì )培養、整合培養、打造個(gè)人IP等方式孵化人才。
研討會(huì )上，《網(wǎng)絡(luò )輿情》總編輯，人民數據副總經(jīng)理、總編輯劉暢代表研究院發(fā)布《直播電商助力鄉村振興研究報告》。《報告》指出，直播電商助力鄉村振興涉及政府、平臺、主播、農戶(hù)、行業(yè)協(xié)會(huì )等多個(gè)主體，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的升級發(fā)展也離不開(kāi)各主體之間的互通協(xié)作。需要政府發(fā)揮帶頭協(xié)作與領(lǐng)導作用，聯(lián)合各部門(mén)構建更高效的農村電商產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，為直播帶貨創(chuàng )造良好環(huán)境，其他參與主體需在政府引導下，積極做好監督、組織、培訓、生產(chǎn)等工作。
鄉村振興戰略背景下，直播電商面臨的困境有哪些解決思路和方法？企業(yè)在發(fā)展農村電商方面進(jìn)行了哪些有益探索？農村電商未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢如何？在圓桌討論環(huán)節，多位嘉賓圍繞議題熱烈討論，分享實(shí)踐經(jīng)驗與成果。人民數據副總經(jīng)理、副總編輯，人民數據研究院院長(cháng)陳麗主持圓桌論壇。
針對直播電商助力鄉村振興的發(fā)展路徑與展望，多位專(zhuān)家提出了各自的思考與建議。漆亞林坦言，直播電商要處理好如何吸引人才、留住人才的問(wèn)題，其次要關(guān)注他訓與自我培訓的問(wèn)題，三是處理好打造個(gè)人IP和直播的生態(tài)建設之間的關(guān)系。
李勇堅表示，直播電商的未來(lái)是四個(gè)一體化：一是身份一體化；二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)一體化；三是產(chǎn)品和品牌的一體化；四是利益的一體化。
朱克力認為，下一步，如何激發(fā)全環(huán)節、全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期、全社會(huì )力量，形成直播電商新生態(tài)，讓更多農產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”、把農民增收這篇文章做好、進(jìn)一步挖掘農村市場(chǎng)需求，是直播電商要深入思考和研究的。同時(shí)，強化物流配送體系建設、進(jìn)一步降低物流成本，也是需要關(guān)注的切實(shí)問(wèn)題。
農民日報社經(jīng)濟部主任、中國鄉村振興（青年）40論壇執行主席楊久棟提到，數字電商實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈和價(jià)值鏈的重塑和再造，讓傳統農業(yè)釋放出新的發(fā)展活力。未來(lái)，直播電商在引導人們的消費能力、消費潛力轉向鄉村，把鄉村更多元的價(jià)值和農業(yè)更多的功能激發(fā)出來(lái)等方面，存在巨大的發(fā)展潛力。
劉暢總結說(shuō)：“希望數商興農能夠聞得見(jiàn)泥土的芳香，品得見(jiàn)果實(shí)的味道，聽(tīng)得見(jiàn)直播里的精彩，也看得見(jiàn)云里的收獲。希望直播電商在希望的田野上收獲更好的未來(lái)。”
辛選集團CMO王瑩在發(fā)言中表示，數商興農最大的意義就在于讓農民的錢(qián)包鼓起來(lái)，我們希望深入源頭，用數字力量和農民一起改造農業(yè)，全鏈路幫扶，共同創(chuàng )造一二三產(chǎn)業(yè)融合的美麗鄉村。以“投好數字技術(shù)、教好家鄉人才、用好直播渠道、建好智慧工廠(chǎng)、打好‘特色’招牌”為核心的“五好策略”，未來(lái)將成為農村電商的發(fā)展趨勢。
發(fā)布時(shí)間：2023-05-26
圖：人民在線(xiàn)副總經(jīng)理郭亞飛致辭
圖：中國社會(huì )科學(xué)院
財經(jīng)戰略研究院研究員李勇堅發(fā)表主旨演講
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《網(wǎng)絡(luò )輿情》總編輯，人民數據副總經(jīng)理、
總編輯劉暢發(fā)布《直播電商助力鄉村振興研究報告》
圓桌論壇環(huán)節
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來(lái)源：人民數據研究院
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