10月13日下午，秋高氣爽，人民日報社新媒體大廈，來(lái)自文物、出版、視聽(tīng)網(wǎng)站等單位的代表與文化研究學(xué)者相聚一堂，研討切磋數字如何賦能文化新業(yè)態(tài)。這是人民數據（國家大數據災備中心）主辦的“啟航·數智新經(jīng)濟”系列論壇的第四期。
文物、圖書(shū)在數字平臺熠熠發(fā)光
2019年8月19日，習近平總書(shū)記到敦煌考察，提出“實(shí)現敦煌文化藝術(shù)資源在全球范圍內的數字化共享”。敦煌研究院文物數字化研究所所長(cháng)吳健介紹，從上世紀90年代初起，敦煌研究院就利用高科技手段開(kāi)始了數字敦煌品牌的營(yíng)造，已經(jīng)完成了包括莫高窟在內的大部分石窟的數字化，2016年將30個(gè)洞窟的高清圖象上線(xiàn)，點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)人，跟一些娛樂(lè )工具結合起來(lái)，達到老少皆宜。
吳健談到，一方面對文物本體要進(jìn)行搶救性的保護、主動(dòng)性的預防，同時(shí)對所有文物信息要進(jìn)行數字化的保護。敦煌文物是不可移動(dòng)的，可以通過(guò)數字化手段走向全國、跨出國門(mén)，到世界任何一個(gè)地方去展示中國最優(yōu)秀的傳統文化。
中圖云創(chuàng )智能科技（北京）有限公司商務(wù)總監劉華利介紹，中圖數字化平臺面向全國各大高校圖書(shū)館提供各種藝術(shù)、文化、科研方面的數字化產(chǎn)品，通過(guò)5G+VR/AR等新技術(shù)，把傳統讀書(shū)方式轉換成沉浸式的體驗。同時(shí)還能增加一些互動(dòng)賣(mài)點(diǎn)，“比如我看到這幅畫(huà)很美，旁邊會(huì )有情況介紹，一個(gè)按紐按下去跳轉到文創(chuàng )產(chǎn)品頁(yè)面，就可以在線(xiàn)下單了。”
為年輕人打造美好生活的網(wǎng)絡(luò )社區
嗶哩嗶哩公共事業(yè)部總監姚曉晨說(shuō)，B站致力于打造一個(gè)社區，為視聽(tīng)內容的創(chuàng )作者搭建最好的舞臺。從早期熱愛(ài)二次元的垂直圈發(fā)展至今，站內已經(jīng)有800萬(wàn)個(gè)文化類(lèi)的標簽，7000個(gè)核心文化圈層，在國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片、線(xiàn)下活動(dòng)等諸多領(lǐng)域引領(lǐng)了年輕一代人文化生活發(fā)展變化的趨勢。
B站內容創(chuàng )作者叫UP主，據2020年第一季度統計，平均每個(gè)月活躍的UP主有180萬(wàn)人，每天會(huì )創(chuàng )造出幾十萬(wàn)個(gè)視頻上傳到B站。這些視頻涵蓋幾千個(gè)大類(lèi)，不僅有娛樂(lè )內容，也有美食、科普類(lèi)等，如今，科技類(lèi)、知識類(lèi)、財經(jīng)、職場(chǎng)等內容也逐漸興起。央視新聞、各地方廣電衛視也紛紛入駐。今年兩會(huì )期間，由B 站和人民網(wǎng)合作的“兩會(huì )夜話(huà)”欄目，訪(fǎng)問(wèn)量一度在站內排行前三。姚曉晨建議，既要擁抱商業(yè)平臺的優(yōu)勢，更要發(fā)揮PGC專(zhuān)業(yè)機構在內容、題材、資源方面的權威性。
警惕數字化造假，文化產(chǎn)業(yè)靈魂是內容
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)、文旅部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員魏鵬舉呼吁，出版發(fā)行、電影電視、網(wǎng)絡(luò )視頻等領(lǐng)域要警惕數字造假，虛假數據會(huì )使作品失去公允的評判標準，出現劣幣驅逐良幣的現象。這種行為不僅從市場(chǎng)意義上會(huì )紊亂資源配置機制，而且在很大程度上可能對政府決策產(chǎn)生誤導，不利于國家對文化傳媒發(fā)展做出更合理制度安排。
他強調：守正創(chuàng )新才是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。既要增加科技的分量，更要增加文化的內涵。文化要不斷擴展新業(yè)態(tài)，但也不能矯枉過(guò)正，走得太快會(huì )導致缺血、缺鈣，文化產(chǎn)業(yè)的靈魂還是內容，我們總說(shuō)，走得慢一點(diǎn)，等等我們的靈魂。
中國人民大學(xué)國家高端智庫文創(chuàng )中心主任王岸柳認為，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)是“內容+技術(shù)”的二元結構。將同一個(gè)文化內核翻譯適用于不同技術(shù)形態(tài)，這方面的社會(huì )需求特別旺盛但是供給不足，導致數字文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)的一面非常豐滿(mǎn)，但內容的一面相對薄弱。
直播不僅僅是線(xiàn)上娛樂(lè )平臺
虎牙科技有限公司安全研究中心總監、首席研究員張春喜分析，直播在今天已經(jīng)不僅僅是線(xiàn)上娛樂(lè )的平臺，還應衍生出對社會(huì )有積極影響的正向價(jià)值新業(yè)態(tài)。疫情讓很多戶(hù)外活動(dòng)受阻，致使網(wǎng)民對直播的參與度、關(guān)注度增加了，也催生出直播行業(yè)新的商業(yè)模式，電商直播帶貨正是對直播的業(yè)態(tài)拓展和模式創(chuàng )新，為經(jīng)濟發(fā)展和拉動(dòng)文化新需求創(chuàng )造了社會(huì )價(jià)值，為直播在娛樂(lè )功能之外賦予了新的內涵。
映客公共事務(wù)部副總監范牧群表示：映客在疫情期間跟教育機構、體育健身機構、醫院專(zhuān)家合作推出線(xiàn)上課程，還面向不同群體開(kāi)發(fā)了其他新產(chǎn)品。如面對中老年人的社交需求，開(kāi)設“老柚直播”；收購一款主要服務(wù)95后、00后的社交產(chǎn)品“積目”，大家基于興趣展開(kāi)互動(dòng)，代表一種潮流文化，市場(chǎng)消費潛力大。
文化數據資源需要知識產(chǎn)權保護
吳健所長(cháng)介紹，敦煌研究院讓高大上的敦煌文化面向社會(huì )、面向大眾，走入老百姓的生活。同時(shí)，從敦煌出去的文化產(chǎn)品需要加大知識產(chǎn)權保護力度。知識產(chǎn)權保護的目的不是限制，而是要通過(guò)正常的渠道，進(jìn)行合理化的應用，免得粗制濫造的東西充斥市場(chǎng)。
劉華利提到，現在有很多技術(shù)手段保護圖書(shū)版權，如植入區塊鏈技術(shù)，確保圖書(shū)數字版本在傳播過(guò)程中可追蹤，APP閱讀使用終端上也會(huì )有相應的版權保護措施，比如下載特定時(shí)間后數據會(huì )自動(dòng)刪除，或者在線(xiàn)閱讀一定的頁(yè)數之后必須產(chǎn)生購買(mǎi)行為等。
文化數字資源的金融化
魏鵬舉提醒，數字化是有成本的，不僅有直接成本，還有大量的間接成本。比如花很多精力搞數字化的時(shí)候，有可能會(huì )把內容建設怠慢。很多傳統的業(yè)態(tài)做數字化的結果，反而有可能把自己熟悉的主業(yè)耽誤了。
魏鵬舉建議，版權保護要靠技術(shù)手段，但可持續、更長(cháng)久、更有生命力的保護方式是好的商業(yè)模式。當版權值錢(qián)時(shí)保護力度就會(huì )加大，如果版權不值錢(qián)永遠談不上保護?？梢钥紤]把一些數字資源集中在一起，用合理的拍賣(mài)機制，來(lái)實(shí)現使用權的量化交易，實(shí)現資源真正的資產(chǎn)化和大數據化，一旦實(shí)現大數據化就可以金融化。
亟需“駕馭文化”的復合型人才
王岸柳談到，具有高附加值和自我引爆性的娛樂(lè )性文化產(chǎn)業(yè)不用擔心人才問(wèn)題，企業(yè)生存能力很強，人才很容易聚集；而教化性文化產(chǎn)業(yè)的消費是有限的，如何把敦煌寶藏翻譯成消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)，同時(shí)又不低俗、具有很強教化功能的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其實(shí)對人才的要求非常高的。在這個(gè)層面上，需要綜合性的人才來(lái)“駕馭它”，教化類(lèi)人才的培養需要政府、企業(yè)、社會(huì )一道努力。
搭建投資興業(yè)文化平臺
人民數據（國家大數據災備中心）總經(jīng)理鄭光魁總結說(shuō)：隨著(zhù)數字化浪潮的迭起，文化內容的創(chuàng )造、生產(chǎn)、集成、傳播全流程打開(kāi)了很多想象的空間，此次疫情期間線(xiàn)上文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展特別受大眾歡迎。人民數據愿意積極做數字文化的引導工作，不僅孵化文化企業(yè)，更要通過(guò)人民系平臺，為大家搭建一個(gè)投資興業(yè)的文化平臺?？梢月?lián)合地方政府、產(chǎn)業(yè)公司，包括在座的學(xué)者專(zhuān)家，做一些文化融合發(fā)展的事情。
人民數據研究院院長(cháng)周中華具體介紹了人民數據做區域城市“文化數貿港”的設想；人民數據（國家大數據災備中心）副總經(jīng)理、總編輯劉暢參加論壇；中國經(jīng)濟體制改革研究會(huì )常務(wù)理事、互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟專(zhuān)業(yè)委員會(huì )祝華新客座主持本次論壇。
（責編：梅亞川）
